网络电视既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于正在兴起的数字有线电视。

网络电视(IPTV)是利用宽带网的基础设施，以家用电视机(或计算机)作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通过互联网络协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。

IPTV关键技术是利用计算机或“机顶盒+电视”完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在768Kb/s时可以有接近DVD的收视效果。

网络电视与数字有线电视最大的不同，在于观众能够自主选择，网络电视把 “ 大家的电视 ” 变为 “ 我的电视 ” ,变 “ 你播我看 ” 为 “ 我选我看 ” ，全视频、强互动的随时随地、随心随意的新收视方式。网络电视摆脱了电视线性传播模式的束缚，在自主选择和互动性上给了电视用户所最缺乏的东西。

凭借电视台海量的电视信息资源，网络电视的信息内容已经不是问题；中国电信、网通日益普及的宽带以及广电部门改造的有线宽带接入，网络电视的接入也不是问题。即使3G普及后，移动多媒体业务很大一部分实际上也是网络电视的范畴。预期，数字移动电视、网络电视将先于数字收费电视实现盈利。

而受制于数字电视技术水平，目前的数字电视以单向接收为主，数字互动电视尚难以普及，在互动性上数字电视尚不是网络电视的对手。

二、网络电视发展趋势

1、宽带网普及促进网络电视大发展

据信息产业部的统计，到2003年底，电信行业宽带用户数已经达到1259.2万户，其中ADSL用户达到959.2万户 。ADSL用户数占据了所有宽带市场80％，增长率超过190％。而 中国网民数量已经达到7800万，名列世界第二。

2004年5月17日，中国电信宣布宽带用户已经达到1000万， 宽带用户在两年左右的时间里提高了10倍 ； 中国网通在去年实现了宽带用户超过300万的突破后，预计2004年还将发展宽带用户500万。 又据通信信息研究所预测，2004年底，中国的ADSL用户将达到2000万，在宽带用户中所占比例接近80%，占据绝对强势地位。

互联网市场整体规模达到208.2 亿元人民币。其中，互联网接入业务市场规模达到115.6 亿元，同比增长42.2%；互联网内容服务市场规模达到72.7亿元，同比增长103.1%。

随着宽带网的逐渐普及，网民对于网络内容需求将从目前的以传输文字图片为主转化为传输视频音频节目为主，从网络电台和电视台来收视节目则已成为宽带用户一种主要的娱乐消费方式。

目前仅欧洲的网络电视用户就已达到了1600万，全球网上收听电台的用户超过1亿。 香港电信盈科去年8月份开通了IP电视，计划今年年底完成30万户，到今年6月份已超过了30万户。 相反，目前国内的数字电视用户只有40万户左右，属于试点阶段。

咨询机构易观研究的《宽带用户电话研究报告》显示，最先接受 “ 电视＋机顶盒 ” 数字付费电视的用户将是重视娱乐的宽带用户。该报告显示，从宽带用户未来的购买计划看，在2005年上半年，将是机顶盒用户爆发的成长时期，从2004年7月至2005年6月的一年中，宽带用户中的47％会转为数字电视节目潜在用户。

另据四川省广播电视网络有限责任公司的调查，从2002年开始推广数字电视到现在，用户并没有呈 “ 爆炸性 ” 增长，推广数字电视遇到的最大难题就是 “ 节目不够精彩 ” 。目前四川有能力支付付费频道费用的大多是月收入高于5000元的高端用户，而这部分用户往往没有太多时间看电视。但是这些用户普遍使用宽带网，宽带网的重要性远远超过数字电视。

有线网络运营商已经关注到这个问题，中央电视台、歌华有线、上海文广集团等已经开始在数字收费有线电视、数字移动电视(无线、免费)、网络电视方面同时开展业务，哪一个方向能率先盈利虽然是市场说了算，但总是逃不出有线网络运营商的布局。

2、中央电视台两手一起抓：数字收费电视和网络电视齐头并进

2004年5月31日，中央电视台在北京网通宽带网内开播央视网络电视。

中国中央电视台、中国国际电视总公司注资五千万元 ，成立了 中视网络发展有限公司。中视网络致力于建立中央电视台在网络媒体产业的领导地位，积极推动网络媒体、网络电视、电子商务业务。中视网络的业务包括央视网络版权代理、央视网络电视(v.cctv.com)、中国电视产业网(www.citvc.com)、网络媒体新业务等。

央视网络电视是经国家广播电影电视总局批准，由中央电视台开办的宽带网络电视。央视网络电视旨在为宽带用户提供全新的视听服务。用户通过宽带网络，就可以点播央视网络电视的节目。 点播央视网络电视的用户需要先注册，并付费订阅。 央视网络电视自9月21日起开始接受已经落地网内的宽带用户的订阅，正式向用户收费，收费标准为30元/月。目前已经在北京、上海两地落地；还 将陆续在广东、江苏、四川、天津、山东等地开播。

从8月9日开始，中央电视台付费电视频道全面改版后正式播出，其中将会有两个付费奥运频道，全天24小时播出，市民可以每天实时收看近20场现场直播。而央视和负责北京有线电视网的歌华有线正在商谈中，北京地区用户目前尚无法接收到央视付费频道。

3、网络电视有进入门槛限制

根据2003年2月10日施行的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(国家广电总局第15号令，2003年1月7日发布)第五条， “ 国家广播电影电视总局对视听节目的网络传播业务实行许可管理。通过信息网络向公众传播视听节目必须持有《网上传播视听节目许可证》 ” 。《管理办法》对通过信息网络传播的视听节目按四个类别进行分类管理。第一类是新闻类；第二类是影视剧类；第三类是娱乐类，包括音乐、戏曲、体育等；第四类专业类包括科技、教育、财经等。

持有 网上传播视听节目许可证的上市公司有甬成功( 控股子公司宁波成功多媒体通信有限公司利用网站 “ 九州梦网 ” 试行开办网上传播视听节目业务)、 清华同方、聚友网络等。

4 、大唐电信新技术挤压数字电视机顶盒

7月，大唐电信宣布推出基于COMIP核心芯片的 “ 梦思 ” (MONS)家庭娱乐系统，又称为 “ 娱乐宝 ” 。

娱乐宝是基于ADSL接入的新型家庭娱乐中心， 以电视机为显示终端 ，以电信运营商提供的导航服务器为搜索工具。通过 “ 娱乐宝 ” ，普通家庭用户可以很方便地对互联网上的影视、音乐、游戏、教育等节目进行点播或下载。网络带宽较宽时，用户可以进行实时点播；在带宽不足时，用户也能将节目先下载到本地再播放观看。

“ 娱乐宝 ” 在给普通家庭用户获取网络信息、享受网络带来的极大方便的同时，为服务提供商(ISP)和内容提供商(ICP)提供了灵活的运营模式、方便的计费方法和安全的文件存储，无疑为网络电视运营商、电信运营商、ICP和ISP打开了另一扇财富之门。

娱乐宝不改变消费者收看电视节目的习惯，不需要使用计算机，不影响浏览互联网的页面(但会影响文件下载、网上多媒体)。如果娱乐宝的价格能够与数字电视机顶盒的价格接近或持平，图像质量接近数字电视，目前网络电视30元的收费水准将挤压数字电视的生存空间。依据易观研究的报告，数字电视的潜在用户最先将是宽带用户；而宽带用户对网络电视应该是最容易接受的的。低廉的收费，双向的选择，网络电视将成为数字电视的强劲竞争对手。

获准开办网上传播视听节目业务的单位名单

序号
播出名称
传播方式
主办单位
传播节
目类别
传播
区域

1
北京人民广播电台网站
国际互联网( www.bjradio.com.cn)
北京人民广播电台
本台广播节目
全国

2
体育在线
国际互联网( www.cs-online.com.cn)
北京方正互动网络技术有限公司
体育类节目
全国

3
MAYA
国际互联网( www.cnmaya.com)
上海美亚音像有限公司
警务节目
全国

4
五洲宽频电视
国际互联网( www.cnitv.com
五洲宽频电视传播有限公司
新闻、影视剧、娱乐、专业类
全国

5
sgeg
国际互联网( www.sgeg.com.cn)
上海广电 (集团)有限公司
科技、教育、财经类节目
全国

6
广电在线
同轴电缆网＋互联网( www.sarft.com)；同轴电缆网＋以太网；数据广播网
中广影视传输网络有限公司
新闻、影视剧、娱乐、专业类节目
全国

7
中国广播网
国际互联网( www.cnradio.com.cn)
中央人民广播电台
本台广播节目
全国

8
广西电视台
国际互联网( www.gxtv.com.cn/www.cgxtv.com)
广西电视台
本台电视节目
全国

9
新视听
国际互联网( www.jnnc.com)
济南市广播电视局
济南人民广播电台、济南电视台节目
全国

10
淄博人民广播电台、淄博电视台
国际互联网( www.cbbn.net)
淄博市广播电视局
淄博人民广播电台、淄博电视台节目
全国

11
中广网
国际互联网( www.catv.net)
中广亚广播信息网络有限公司
影视剧、娱乐、专业类
全国

12
千龙新闻网
国际互联网( www.beijingnews.com.cn/www.21dnn.com)
千龙新闻网络传播有限公司
新闻、音乐、教育
全国

13
东方宽 频电视
国际互联网( smeg.online2.sh.cn)
上海文化广播影视集团
所属电台、电视台各频率、频道节目
全国

14
国际在线
国际互联网( www.cri.com.cn/www.crionline.com.cn)
中国国际广播电台
本台广播节目
全国

15
央视国际网络
国际互联网( www.cctv.com/www.cctv.com.cn)
中央电视台
本台电视节目
全国

16
青岛人民广播电台、青岛电视台网上直播、节目点播
国际互联网( www.top86.com/www.top86.com.cn)
青岛广播电视局
青岛人民广播电台、青岛电视台节目
全国

17
佛山电视网络视频节目
国际互联网( www.fstv.com.cn/www.foshan.net)
佛山电视台
本台电视节目
全国

18
佛山电台网站
国际互联网( www.radiofoshan.com.cn)
佛山人民广播电台
本台广播节目
全国

19
广视网
国际互联网( www.sdrt.com)
山东广播电视总台
山东人民广播电台、山东电视台节目
全国

20
天健网
国际互联网( www.runsky.com)
大连天健信息技术有限公司
新闻、音乐、教育、游戏、科技节目
全国

21
Pascali宽带信息港
同轴电缆网＋ IP
保定百世开利多媒传输网络有限责任公司
转播部分电视台节目；点播财经、法制、音乐、戏曲、体育节目
保定市

22
辽宁电视台 —七星电视网
国际互联网( www.7x.com.cn)；同轴电缆网＋IP
辽宁电视台
本台电视节目
全国

23
北方视音频
国际互联网( www.enorth.com.cn)
天津北方网股份有限公司
新闻(含视频直播)、音乐、体育、游戏、汽车节目
全国

24
杭州广电
国际互联网( www.hzrtv.com.cn)
杭州广播电视集团
集团所属杭州电台、杭州电视台各频道、频率节目
全国

25
宁波广播在线
国际互联网( www.nbradio/www.nbradio.com.cn)
宁波人民广播电台
本台广播节目
全国

26
衢州信息港
国际互联网( www.qz123.com)
衢州市广播电视局
衢州人民广播电台、衢州电视台节目
全国

27
丽水电视台
国际互联网( www.cstv.com.cn)
丽水电视台
本台电视节目
全国

28
嘉兴人民广播电台
国际互联网( www.jxradio.com)
嘉兴人民广播电台
本台广播节目
全国

29
新华网
国际互联网( www.xinhuanet.com/www.xinhua.org)
新华社
新闻、音乐、体育、教育、科技、医疗、财经、气象、军事
全国

30
北京电视台网站
国际互联网( www.btv.com.cn)
北京电视台
本台电视节目
全国

31
韶关人民广播电台
国际互联网( www.gdsgbc.com)
韶关人民广播电台
本台广播节目
全国

32
动感央视
国际互联网( www.mycctv.com.cn)
北京央视公众资讯有限公司
中央电视台电视节目
全国

33
清华同方学堂
国际互联网( www.edu-sp.com)
清华同方股份有限公司
教育类节目
全国

34
舟山广电
国际互联网( www.zsgd.com)
舟山市广电局
舟山人民广播电台、舟山电视台节目
全国

35
湖州广电
国际互联网( www.hz66.com)
湖州市广播电视局
湖州人民广播电台、湖州电视台节目
全国

36
广西广播电视网络传输有限公司
同轴电缆网＋ IP
广西广播电视网络传输有限公司
影视剧、娱乐、专业类
广西

37
玉林视通公众信息网
以太网
玉林市视通网络信息有限责任公司
影视剧、娱乐、专业类
玉林市

38
柳州广电网站
以太网
柳州市视通网络信息有限责任公司
影视剧、娱乐、专业类
柳州市

39
河池广电网站
同轴电缆网＋ IP
河池市广播电视网络传输公司
影视剧、娱乐、专业类
河池市

40
九州梦网
国际互联网( www.bbvod.com)
宁波成功多媒体通信有限公司
专业类
全国

41
上海有线
同轴电缆网＋ IP
上海市有线网络有限公司
影视剧、娱乐、专业类
上海市

42
证券信息联播网 ·巨潮财讯
国际互联网( www.cninfo.com.cn)
深圳证券信息有限公司
财经类
全国

43
中国生殖健康网
国际互联网( www.nn365.org.cn)
中国计划生育宣传教育中心
专业类(以人口、计划生育、生殖健康等教育类节目为主)
全国

44
江苏广播电视网
国际互联网( www.jsgd.com.cn)
江苏广播电视总台
江苏人民广播电台、江苏电视台节目
全国

45
徐州广播电视台网站
国际互联网( www.xzgd.com)
徐州广播电视台
本台节目
全国

46
泰州广电网站
国际互联网( www.tzbctv.com.cn)
泰州广播电视台
本台节目
全国

47
湛江电视在线
同轴电缆网＋以太网
湛江金视网上推广中心
湛江电视台电视节目
湛江市

48
广东有线视讯宽带网影视点播
同轴电缆网＋ IP
广东有线网络公司
影视剧、娱乐、专业类
广东

49
《瞭望常州》网站流式频道
国际互联网( www.wcz.com)
常州市《瞭望常州》外宣网站
常州人民广播电台、常州电视台节目
全国

50
江西今视网
国际互联网( www.jxgdw.com)
江西省广播电视今视网网站
江西人民广播电台、江西电视台节目
全国

51
视网联网站
国际互联网( www.chinatv-net.com)
山东视网联公司
影视剧、娱乐、专业类
全国

52
华夏网络天地
国际互联网( www.hxnetwork.com)
北京华夏安业科技有限公司
音乐、综艺、教育、法制类
全国

53
视听云南
国际互联网( www.yntv.com.cn/www.yntv.cn)
云南电视台
本台电视节目
全国

54
茂名日报电子版视频新闻
国际互联网( www.maomingdaily.com.cn)
茂名日报社
电视台制作、播出的新闻节目
全国

55
百灵信息网站
以太网
山东三联电子信息有限公司
娱乐、专业类
济南

56
邦联信息
同轴电缆网＋ IP
南京邦联有线广播电视信息产业有限公司
影视剧、娱乐、专业类
南京

57
安徽电视台网站
国际互联网( www.ahtv.com.cn;www.ahtv.com)
安徽电视台
本台电视节目
全国

58
四川广电在线
同轴电缆网＋ IP
四川省广电网络公司
影视剧、娱乐、专业类
四川

59
合肥有线影音风暴
同轴电缆＋ IP；国际互联网(movie.hefei.com;www.hfvod.com)
合肥有线电视宽带网络公司
影视剧类、合肥电视台电视节目；合肥电视台电视节目
合肥 ;全国

60
绵阳城市信息网娱乐版
国际互联网( www.mianyang.net.cn)
绵阳广播电视网络传输公司
绵阳人民广播电台、绵阳电视台节目
全国

61
淮安广电信息港视听频道
以太网；同轴电缆网＋ IP
淮安广电宽带网络有限公司
淮安人民广播电台、淮安电视台节目
淮安

62
天天在线
国际互联网( www.116.com.cn)
北京在线九州信息技术公司
影视剧类、娱乐类、专业类
全国

63
歌华有线数字媒体
同轴电缆网＋ IP数据广播
北京歌华有线数字媒体公司
影视剧类、娱乐类、专业类
北京

64
央视网络电视
广电传输覆盖网；公共通讯网(有线、无线)；国际互联网；城域网；驻地网；各类局域网
中央电视台
新闻类、影视剧类、娱乐类、专业类
全国

65
镇江广电信息港
以太网
镇江广电数据网络有限公司
镇江人民广播电台、镇江电视台节目
镇江市

66
陕西广电网络西部宽带网
以太网
陕西省广播电视信息网络股份有限公司
影视剧类、娱乐类、专业类
陕西省

附： 银华投资电视台播出时间表：

福建东南电视台 银华直播室 早晨 8：00

内蒙古卫视 股市直通车 下午5：30 重播　次日8：00

中央广播电台 经济之声 下午15：10-15：20

天津卫视 股市早报 早上7：15-7：25

银华投资以稳健务实的投资风格在国内证券市场占据了半壁江山，以专业分析、智者先思名誉大江南北，率先在国内各大媒体提出了价值成长理念，指出价值投资将是中国股市发展的磐石。银华专家团队帮您树立正确的投资理念；为您股市投资保驾护航。一个电话改变您的股市人生，您在股市投资中遇到的任何问题均可随时随地播打 免费服务热线 028-87700000 您将会获得更详尽、更科学的咨询服务。